Ativações de Intimus® celebram 10 anos do Dia Internacional da Higiene Menstrual 4ac18

Celebrado nesta semana, o Dia Internacional da Higiene Menstrual promove o conhecimento sobre o ciclo e a higiene menstrual, além de quebrar estigmas e contribuir para a normalização do tema.  A data, promovida pela organização sem fins lucrativos WASH United, foi estabelecida em 28 de maio em associação com a duração média de um ciclo menstrual: 28 dias, dos quais 5 correspondem aos dias de menstruação. 4p6w10

Nesse contexto, e como símbolo de uma causa que representa 1,8 bilhão de pessoas no mundo, a ONG alemã criou uma pulseira com vinte e oito miçangas, das quais cinco são vermelhas. A pulseira busca iniciar conversas e aumentar a visibilidade da menstruação como um tema de importância global.

“Quando começamos o movimento em 2014, havia um grande silêncio em torno da higiene e saúde menstrual. Nos últimos 10 anos, o Dia da Higiene Menstrual se consolidou como um movimento internacional com mais de mil organizações parceiras e um alcance que ou de 22 milhões de pessoas para 705 milhões”, destacou Thorsten Kiefer, diretor executivo da WASH United.

 

De acordo com um estudo liderado pela WASH United, no Brasil 73% das mulheres e meninas não se sentem confortáveis em situações sociais quando estão menstruadas e, consequentemente, 10% das meninas faltam à escola e 7% das mulheres ao trabalho nesse período. Em termos de educação, o estudo ainda revelou que 35% das mulheres ainda não entendem como funciona o ciclo menstrual.

Nesse sentido, a Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, tem sido uma das principais apoiadoras da causa e, em comemoração ao 10º aniversário do Dia da Higiene Menstrual, reafirma o compromisso em educar e ajudar na quebra de estigmas associados à menstruação na América Latina e no mundo.

“Celebramos essa data com a marca Intimus® desde 2020 e mais uma vez, convidamos a todos a participarem desse movimento em prol da data e apoiar o progresso feminino. É muito triste ver a realidade ainda de tantas pessoas que não sabem informações básicas e têm vergonha de falar sobre a menstruação. Como marca, estamos tentando mudar esse cenário por meio de uma série de ações e parcerias, como está com a Wash United” comenta Marisa Cazassa, gerente executiva de Marketing da Kimberly-Clark no Brasil.

Neste ano, entre suas ações para promover o Dia da Higiene Menstrual, Intimus® mobilizou – por meio de suas redes – seus influenciadores em toda a região para que mudassem sua foto de perfil incluindo o símbolo da pulseira no dia 28 de maio e convidassem seus seguidores a fazer o mesmo, demonstrando seu apoio à causa. A marca também disponibilizou  um conteúdo da ginecologista e especialista Rebeca Gerhardt, que explica sobre as fases do ciclo menstrual.

Além disso, a ONG Plan International Brasil e a Intimus® realizaram uma ação de conscientização sobre o tema, que contou com a distribuição de folhetos e a confecção de pulseiras para ensinar sobre as fases do ciclo menstrual e o que ocorre com o corpo em cada uma delas. A ação foi realizada na estação Pirajá do metrô em Salvador (BA), que abriga a sala Elas à Frente – um espaço dedicado ao atendimento a mulheres vítimas de violência.

Ao longo dos anos, a marca estabeleceu parcerias com ONGs para levar educação sobre higiene menstrual a milhões de pessoas ao redor do mundo. Entre essas parcerias, destacam-se aquelas com Plan International e Girl Up, que permitiram alcançar comunidades vulneráveis em diferentes partes do mundo, fornecendo educação e produtos de higiene menstrual a mais de 1 milhão de pessoas.

Em 2024, alinhada com sua missão de trabalhar em conjunto em programas de educação para que meninas e mulheres tenham o conhecimento, as habilidades e a confiança para superar as barreiras da saúde menstrual e da desigualdade de gênero, Intimus® renovou sua parceria com a Plan International com um investimento de US$ 1,4 milhões, com o qual se espera impactar positivamente cerca de 1,5 milhão de meninas e jovens no Brasil, Colômbia, Guatemala e Peru.

Desde 2020, a Intimus® desenvolve ativações no período de celebração do Dia da Higiene Menstrual e, em 2022, contou pela primeira vez com homens produzindo conteúdo para a data, no movimento #menstruaçãosemcensura. Em 2023, a marca também convidou homens para entenderem sobre menstruação em uma ação no digital com celebridades.